备战“618” 美妆个护上市公司抢抓新消费,又见财务大洗澡！步长制药：暴力减值45亿商誉，还涉嫌利用研发资本化美化盈利,　　数据显示，2024年化妆品市场交易总额为10738.22亿元，同比增长2.8%。化妆品品牌交易额占比为55.2%，同比增加2.9个百分点。在市场增速加快、消费升级明显、竞争白热化的环境下，“差异化打法”已经成为美妆上市公司生存和谋求增长的核心战略。　　差异化打法成关键　　中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受《证券日报》记者采访时表示：“近年来，消费者对产品性能、情绪价值等提出了更多样化的需求，从美妆个护上市公司备战‘618’的情况来看，根据新消费形势进行战略布局的趋势也越发明显。”。